Imagekampagne

Ausgangslage

Im Juni 2016 kam das Jahrhundertprojekt Gottardo-Basistunnel – der längste Eisenbahntunnel der Welt - zum Abschluss. Ein schöner Grund für die Schweiz, stolz zu sein und das zu feiern.    

Ziele

Das Jahrhundertprojekt als Ganzes positiv aufladen und Interesse wecken für die Eröffnungsfeier, die Wanderausstellung und die Billetverlosung für die erste Tunnelfahrt.

Aufgabe

Die Schweizer Bevölkerung mit der Grösse und Einzigartigkeit dieses einmaligen und historischen Projekts vertraut machen.

Insight

Die Realisierung eines solchen Projektes ist nur mit den typischen Schweizer Werten Zuverlässigkeit, Innovation und Präzision möglich.

Lösung

Eine Kampagne in vier Phasen mit individuellen Zielsetzungen von der Ankündigung bis zur Bewerbung der Angebote um die Tunneleröffnung. Inszeniert mit selbstironischen Aussagen zu den Schweizerischen Tugenden, die alles überhaupt möglich gemacht haben.

Massnahmen

  • TV-Spot
  • eBoard
  • Anzeigen
  • Railposter
  • Plakate
  • Online-Werbemittel
  • Newsletter/Teaser